Affirm, une entreprise de technologie financière de premier plan connue pour ses solutions d’Achetez Maintenant, Payez Plus Tard (BNPL), a officiellement lancé un programme pilote au Moyen-Orient. Ce mouvement stratégique marque une étape significative dans les efforts d’expansion mondiale d’Affirm, ciblant un marché en pleine croissance pour les solutions de paiement numérique dans la région.

Le modèle BNPL, qui permet aux consommateurs d’acheter des biens et services immédiatement tout en payant le coût par versements échelonnés dans le temps, a gagné une traction substantielle à travers le monde. L’entrée d’Affirm au Moyen-Orient intervient alors que la région connaît une augmentation du commerce numérique, stimulée par une pénétration croissante d’Internet et une population jeune et férue de technologie.

Le secteur du commerce électronique au Moyen-Orient est prêt à croître, avec des rapports de marché prévoyant une trajectoire ascendante continue. Selon une étude de Bain & Company, le marché du commerce électronique au Moyen-Orient et en Afrique du Nord (MENA) devrait atteindre 28,5 milliards de dollars d’ici 2022, représentant un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 25%. Cette croissance est soutenue par des taux élevés d’adoption des smartphones, une logistique améliorée et une base de consommateurs de plus en plus ouverte au shopping en ligne.

Le programme pilote d’Affirm se concentrera initialement sur les marchés clés de la région, y compris les Émirats Arabes Unis et l’Arabie Saoudite. Ces pays sont à l’avant-garde de la transformation numérique, avec des gouvernements et des secteurs privés investissant massivement dans les infrastructures technologiques et l’innovation.

Max Levchin, PDG d’Affirm, a déclaré : “Notre entrée au Moyen-Orient témoigne de notre engagement à offrir des solutions de paiement transparentes et flexibles à l’échelle mondiale. Nous voyons un potentiel significatif dans le marché du commerce électronique de la région et sommes ravis d’apporter nos services BNPL aux consommateurs et commerçants ici.”

L’introduction des services BNPL au Moyen-Orient s’aligne avec les tendances mondiales plus larges, où les méthodes de paiement alternatives redéfinissent le paysage de la vente au détail. À mesure que les consommateurs recherchent de plus en plus des options de paiement flexibles, le BNPL est devenu un choix populaire, offrant une alternative pratique aux systèmes de crédit traditionnels.

Le mouvement d’Affirm indique également un paysage de plus en plus concurrentiel dans le secteur BNPL, avec de nombreux acteurs cherchant à gagner des parts de marché. Des concurrents majeurs tels qu’Afterpay, Klarna et PayPal ont également élargi leur portée, capitalisant sur le changement des consommateurs vers des modèles de paiement par versements.

Au Moyen-Orient, Affirm vise à collaborer avec les commerçants locaux pour intégrer ses solutions BNPL de manière transparente dans les plateformes de commerce électronique existantes. Cette intégration améliorera non seulement l’expérience client, mais fournira également aux commerçants des outils pour augmenter les taux de conversion et les valeurs moyennes des transactions.

À mesure que le programme pilote d’Affirm progresse, l’entreprise surveillera de près les retours des consommateurs et les données de transaction pour affiner ses offres. Cette approche axée sur les données devrait guider les futures expansions et le développement de produits financiers sur mesure qui répondent aux besoins uniques des consommateurs du Moyen-Orient.

En conclusion, l’entrée d’Affirm sur le marché du Moyen-Orient représente une étape importante dans la stratégie mondiale de l’entreprise. En tirant parti de l’économie numérique florissante de la région, Affirm est bien positionnée pour capter une part de la demande croissante pour des solutions financières flexibles, tout en contribuant à l’évolution du paysage des paiements de détail au Moyen-Orient.