Malgré un marketing dont seul Apple a le secret et des premiers retours dythirambiques de la part des influenceurs, le Vision Pro n’a pas convaincu les consommateurs. C’est en tout cas ce que révèlent les chiffres du cabinet IDC, révélés par Bloomberg, le premier casque de réalité mixte Pommé n’a même pas atteint les 100 000 exemplaires par trimestre depuis son lancement. Des chiffres catastrophiques au regard des attentes élevées autour d’un produit qui promettait une nouvelle ère pour le géant américain. Pire, les ventes devraient chuter de 75% aux Etats-Unis ce trimestre. IDC souligne également que certains acheteurs retournent encore leur casque Outre-Atlantique.

Trop cher, pas assez de contenus

Après l’effet wahou insufflé par le rouleau compresseur marketing d’Apple, le Vision Pro n’a pas convaincu. Si tous les testeurs (dont nous) soulignent la qualité exceptionnelle des technologies utilisées, “l’ordinateur spatial” d’Apple ne convainc pas vraiment. Pour la partie technique, le surpoids, l’encombrement ainsi que la faible autonomie de l’appareil sont autant de griefs qui finissent pas lasser les utilisateurs.

Mais ce sont surtout les limitations en termes d’usage qui empêchent une adoption massive de l’appareil. Le nombre d’applications restreint ainsi que l’absence de grands services de streaming vidéo limitent l’utilisation d’un casque pourtant promis à un avenir radieux. Finalement, Apple ne parvient pas à convaincre là où d’autres marques se cassent déjà les dents depuis plus de dix ans, tout Apple qu’il est.

Il faut dire que le Vision Pro n’est pas donné. Son positionnement tarifaire est sans doute l’autre frein majeur à l’achat. Vendu 3 500 dollars aux Etats-Unis, il débarque dans d’autres pays d’Europe dont la France, pour un tarif de 4 000 euros ! Si IDC prévoit un léger rebond des ventes avec ce déploiement plus large, il ne s’attend pas à inverser la tendance non plus. Selon ses estimations, le Vision Pro devrait s’écouler au mieux à 500 000 exemplaires sur l’année 2024. Vous avez dit flop ?

Un casque moins cher dès 2025

Pour donner un nouveau souffle à cette technologie, Apple devrait lancer un modèle plus abordable et moins musclé dès 2025. Selon Francicsco Jeronimo, vice-président d’IDC, ce modèle pourrait doubler les ventes de casques Pommés. Mais rien n’est assuré. “Le succès du Vision Pro, quel que soit son prix, dépendra ultimement du contenu disponible” explique-t-il. Et de préciser qu’Apple devra aussi conclure des partenariats locaux (par exemple MyCanal en France) pour séduire le grand public.

Pour l’heure, l’ensemble des analystes restent donc prudents quant à l’avenir du produit et attendent la sortie du casque moins cher pour fin 2025. L’accueil du Vision Pro sur les autres marchés que les Etats-Unis donnera également des informations complémentaires pour se prononcer davantage.

Heureusement pour Apple, ces ventes décevantes n’ont pas d’impact significatif sur les résultats de l’entreprise pour le moment. Reste à voir quelle sera la stratégie d’Apple : insister sur un produit qui a du mal à trouver son public ou lâcher l’affaire pour se concentrer sur d’autres leviers.

• IDC dévoile les chiffres de ventes du Vision Pro, et ils sont catastrophiques
• En cause, les quelques faiblesses techniques du produit mais surtout le manque d’applications et services
• IDC prévoit un sursaut des ventes avec le futur casque moins cher, mais rien n’est certain

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