Dans une démarche innovante, Klarna, un leader mondial des services de paiement et de shopping, expérimente un nouveau service qui étend son modèle populaire “Achetez Maintenant, Payez Plus Tard” (ANPT) aux abonnements de boîte de nuit. Cette initiative marque une expansion significative des applications ANPT, traditionnellement confinées aux secteurs de la vente au détail et du commerce électronique, vers l’industrie du lifestyle et du divertissement.

Le modèle ANPT, qui permet aux consommateurs de différer les paiements ou de payer en plusieurs fois, a acquis une traction considérable dans le monde entier. Il offre aux consommateurs une plus grande flexibilité, particulièrement attrayante pour les jeunes audiences qui préfèrent étaler les coûts dans le temps plutôt que de faire des paiements initiaux. L’entrée de Klarna sur le marché des abonnements de boîte de nuit représente un pivot stratégique vers l’offre de flexibilité financière dans les services lifestyle.

Ce programme pilote est lancé dans plusieurs zones métropolitaines réputées pour leurs scènes nocturnes animées. Des villes telles que New York, Londres et Berlin ont été sélectionnées comme terrains d’essai initiaux. Ces centres urbains ne possèdent pas seulement une diversité de boîtes de nuit, mais aussi une population technophile susceptible d’embrasser la commodité des options ANPT.

La décision de tester l’ANPT pour les abonnements de boîte de nuit intervient à un moment où l’industrie nocturne cherche des solutions innovantes pour se remettre des impacts de la pandémie de COVID-19. Les boîtes de nuit, qui ont été parmi les entreprises les plus durement touchées durant les confinements, explorent de nouvelles voies pour attirer les clients et assurer des flux de revenus stables. L’offre ANPT de Klarna pourrait fournir un coup de pouce bien nécessaire en abaissant la barrière d’entrée pour les potentiels clients hésitant à s’engager sur des frais d’abonnement annuels.

D’un point de vue global, l’adoption de l’ANPT dans des secteurs non traditionnels reflète une tendance plus large des entreprises de technologie financière (fintech) à diversifier leurs portefeuilles de services. Elle souligne la demande croissante de solutions de paiement flexibles à travers divers points de contact consommateurs au-delà de la vente au détail. Ce développement s’aligne avec les prévisions selon lesquelles le marché mondial de l’ANPT atteindra 3,68 trillions de dollars d’ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 45,7 % de 2022 à 2030.

Cependant, l’expansion de l’ANPT dans les secteurs lifestyle ne se fait pas sans défis. Les régulateurs financiers du monde entier examinent de près les services ANPT en raison des préoccupations concernant l’accumulation de dettes des consommateurs et le potentiel d’instabilité financière. Klarna, avec d’autres fournisseurs ANPT, est sous pression pour mettre en œuvre des pratiques robustes de gestion des risques et assurer la transparence des transactions des consommateurs pour atténuer ces préoccupations.

Le programme pilote de Klarna sera étroitement surveillé par les parties prenantes de l’industrie et les régulateurs. Les résultats pourraient créer un précédent pour des initiatives similaires, ouvrant potentiellement la voie pour que l’ANPT devienne une option de paiement standard dans diverses industries basées sur les services.

En conclusion, l’incursion de Klarna dans l’offre d’ANPT pour les abonnements de boîte de nuit est indicative de l’évolution du paysage du financement des consommateurs. En ciblant le secteur de la vie nocturne, Klarna n’élargit pas seulement sa portée sur le marché, mais contribue également à la tendance plus large de la fintech d’intégrer des solutions de paiement flexibles dans divers aspects de la vie quotidienne. À mesure que le pilote progresse, il sera vital d’évaluer son impact à la fois sur l’industrie nocturne et sur le comportement financier des consommateurs.