OLX s’offre La Centrale pour 1,1 milliard d’euros et défie Leboncoin sur le marché français
Acquisitions d’entreprises
OLX Group, filiale de Prosus NV, a annoncé l’acquisition de La Centrale pour 1,1 milliard d’euros auprès de Providence Equity Partners. Cette transaction, entièrement en numéraire, devrait être finalisée d’ici la fin de l’année, marquant la troisième acquisition la plus importante de Prosus depuis l’arrivée de son directeur général, Fabricio Bloisi.
Expansion stratégique
Avec cette acquisition, OLX, historiquement implantée en Europe centrale et orientale, établit une présence significative en Europe de l’Ouest. La Centrale est un acteur majeur des annonces automobiles en ligne. Selon Christian Gisy, CEO d’OLX, cette acquisition s’inscrit dans la stratégie du groupe de se concentrer sur trois secteurs à forte valeur ajoutée : l’automobile, l’immobilier et l’emploi.
Impact concurrentiel
En France, le marché des annonces automobiles en ligne est concurrentiel, dominé par Leboncoin (Adevinta) ainsi que par CarNext, Aramisauto et d’autres réseaux de concessionnaires digitalisés. L’entrée d’OLX pourrait modifier l’équilibre concurrentiel, en apportant un soutien technologique et financier supplémentaire.
Investissement en intelligence artificielle
OLX prévoit d’appliquer ses investissements en intelligence artificielle à la plateforme de La Centrale. Les objectifs incluent la simplification de la mise en ligne d’annonces, le renforcement de la confiance dans les transactions et le développement d’outils prédictifs pour les distributeurs automobiles.
Objectifs stratégiques de Prosus
Cette stratégie reflète la volonté de Prosus de créer des “écosystèmes numériques” capables de rivaliser avec les modèles américains et asiatiques, en se concentrant sur l’intelligence artificielle et l’effet d’échelle. L’acquisition de La Centrale intervient peu avant un autre investissement majeur de 4,1 milliards d’euros dans JustEat Takeaway.com. Fabricio Bloisi vise à doubler la valeur du portefeuille de Prosus hors Tencent d’ici 2028, en se concentrant sur des secteurs à fort potentiel tels que la livraison de repas, la fintech, les petites annonces et l’automobile.
